盛煌平台官网_卡塔尔世界杯揭幕,小红书开启“专业+趣味”聊球方式

文|freelee

2022年卡塔尔世界杯揭幕战,东道主卡塔尔0:2不敌厄瓜多尔。首届冬季举行的世界杯正式揭开大幕。

作为世界杯新军,卡塔尔面对厄瓜多尔还是颇为吃力

作为社会事件级别的盛事,世界杯开赛后,各大社交网络的相关讨论迅速升温。在生活方式分享社区小红书上,有球迷调侃尽管卡达尔财大气粗,但东道主失利后“有钱人也不快乐”了;有用户分享在卡塔尔前方的见闻,例如声势浩大的巴西球迷团怎样“占领卡塔尔”;有热心人详尽解释,厄瓜多尔进的第一球为何被判越位……

“聊球”一直是大型足球赛事氛围呈现不可或缺的部分。随着社交网络的形态不断升级,社交平台对世界杯盛况的渲染能力也持续更新换代。

构建专业性与趣味性并重的聊球氛围传统体育赛事场景下,聊球一般围绕对比赛的评点、对球星的赞叹、对赛果的预测等与竞技密切相关的内容来展开。而奥运会、世界杯等社会事件级别的体育赛事中,讨论范围进一步延伸,包括优秀运动员/运动队的花边新闻、赛事筹备的趣味细节、五花八门的“蹭热度”行动等等。这些讨论内容是赛事实现赛后舆论发酵的载体,有助于赛事扩大影响力和传播面。在通讯手段有限的年代,聊球只能通过酒吧、公园、集市等等公共休闲消遣空间展开。后来球迷可以通过拨打电台热线,与主持人交流的同时,实现更大范围的大众意见表达。进入21世纪,移动技术的发展一度让短信聊天互动取代电话互动,成为电台足球节目的主力交流方式,同样的节目时间中可呈现的大众意见更加多。同时,互联网的普及让门户、论坛成为五湖四海球迷互相碰撞见解的全新空间,聊天室更让聊球进入“即时交流”的阶段。今天的聊球则属于社交网络时代,意见表达不但更加即时化,而且讨论量因接入便捷程度的提升而爆炸式增长。这意味着社交网络平台服务用户的讨论需求时,需要采用全时段、全方位的策略。“全时段”即在赛前、赛中、赛后的流程中,全程鼓励用户发表适配性的内容;“全方位”即将讨论的话题从竞技本身扩展到更多包含“世界杯”关键字的方向,让不同兴趣、不同背景的用户都参与到世界杯相关的意见发表行列。生活方式分享社区小红书就上线了#世界杯球评大会#,让社区中同时凝聚了专业、友好、有趣的聊球氛围,扩充了用户聊球的“时间线”,完整服务到用户多样化的聊球需要。齐达内、穆里尼奥、西蒙尼三大名帅集结小红书一方面,小红书邀请了众多国内外的名帅、名宿加入小红书,在世界杯期间发布解读赛事的深度笔记,还会开通直播与球迷交流。这批“小红叔”包括传奇教练齐达内、穆里尼奥、西蒙尼,以“压着打”豪气而著称大连人主教练谢晖,退役后掀起解说生涯第二春的加里·内维尔,有“林皇”美誉、2018年世界杯英格兰主力中场林加德等等。绿茵传奇的一手观点富有启发性。例如穆里尼奥将英格兰定义为“黑马”,谢晖则支持姆巴佩带领法国卫冕;英格兰人内维尔认为梅西还是无法圆梦世界杯,阿根廷人西蒙尼则一边承认巴西进攻线豪华、一边不看好他们夺冠……他们引导球迷观赛时发现更多门道,赢咖5盛煌体育资讯精到见解有利于进一步激发球迷们的留言热情,展开更丰富的二次讨论,从而突显社区聊球氛围的专业性和热烈感。另一方面,小红书推出多项活动,向用户回馈福利。例如“赛事竞猜分百万奖金”活动,能让见解精到的球迷也分享到部分“世界杯经济”。而“干一杯,世界杯”的玩法,则将赛事进程与球迷福利结合。西班牙、比利时、丹麦、瑞士四支红色球衣球队被设定为“小红队”,赢咖5盛煌体育资讯中西班牙、比利时同时是小红书的签约合作伙伴,会有专门的互动社区覆盖有关这两支红色劲旅的资讯。小红队赢球后,通过竞猜支持小红队的用户,可兑换线上免费精酿、线下精酿免单等福利。小红书成为比利时、西班牙国家队中国区独家内容互动社区加入福利内容后,小红书的聊球氛围增添了娱乐性的一面。无论是渴望专业内容的用户,还是纯粹享受世界杯盛事乐趣的用户,都能找到属于自己的世界杯“打开方式”。丰富周边“软内容”还原大赛盛事效应卡塔尔位于东三区,时间比中国早五个小时,世界杯的四个比赛时段分别对应北京时间晚上18点、21点,和凌晨0点、3点。比赛时间对中国球迷来说比较友好,黄金时段的聊球热情也势必高涨。在社交网络类型丰富的当下,世界杯聊球选择较多。例如聊天工具比较适合边观赛边聊,垂直类的足球论坛社区则是很多硬核球迷发表赛前预测、赛后分析的选择,短视频平台可以提供比较生动和快节奏的周边内容……小红书则以生活方式笔记分享模式而闻名,“聊球”这个关键词同样天然契合平台特性——用户交流足球以什么方式,融入到个人的生活中。正如世界杯作为社会事件、赢咖5盛煌体育资讯可聊的话题非常丰富,小红书上的世界杯笔记,也可谓包罗万象、软硬兼备。“硬”指的是偏向竞技化的硬核内容,赢咖5盛煌体育资讯精华部分由受邀入驻的专业足球界人士生产,再以专业球迷的同步参与来增加丰富程度。传统来说,硬核内容通常在垂直类社区中有频繁呈现,但垂直类社区受运营成本等因素限制,相对较难呈现真正行内人士提供的洞察。而现在小红书组建“小红叔天团”,给硬核球迷提供了更多吸收足球专业信息的渠道,服务球迷的效果非常显著。“软”则是与世界杯有关、但不直接与竞技挂钩的软性内容。软话题才是世界杯社会影响力的体现,因为平时不关注足球的人群,都会在这个特定时刻加入讨论。同时由于非硬核球迷人群有赢咖5盛煌体育资讯他的兴趣爱好,他们在讨论世界杯时可能带入自己的兴趣爱好,制造出大量跨界话题,突显各行各业都在讨论世界杯的盛况。所以小红书的“生活化”风格,赋予赢咖5盛煌体育资讯独特属性——更精准地还原世界杯的社会事件效应。在生活化的社区调性下,除了有专业人士围绕赛事进程、胜负结果发表竞技方向的内容,还有大量普罗大众体验世界杯的场景。例如,三五知己相约看球,在小红书上分享一家适合看球的餐厅。这就是世界杯最常见的衍生经济之一——餐饮消费的呈现。餐饮是最重要的世界杯周边经济之一又如,美妆博主也可以加入讨论,分享如何避免熬夜看球的黑眼圈;时尚博主也可以加入讨论,分享最适合“街拍”球衣周边;数码博主也可以加入讨论,分享哪一台新款电视最适合大屏观赛……对于单个用户来说,同类的分享可能会在多个平台发布;但对于平台的世界杯氛围呈现来说,小红书上集成这类延展软话题的能力非常突出。尤赢咖5盛煌体育资讯是相关话题通过算法推送集中展示时,一条信息流已经足以反映世界杯话题的多样性,突出世界杯的社会事件效应。聚焦世界杯小红书积蓄长远发展新助力当小红书拥有独特能力、还原世界杯盛事气氛时,除了世界杯期间平台自身热闹非凡,赛后还会留下不少有助小红书长远发展的宝贵财富。最基础的“财富增值”来自用户。过去小红书的用户较多是女性。经过这次卓越的聊球体验后,以男性为主的球迷群体,将认识“全新的小红书”。小红书未来在用户多样性方面将有新的突破。小红书世界杯专区呈现了丰富话题以及赛事进程同时,小红书成名的“生活化”标签也会在这个过程中强化。“干一杯,世界杯”精酿活动就是将足球经典消费场景与小红书调性结合的典型。众所周知,小红书的生活化特色,来自引导用户与某种事物产生关联,最终让这种事物走进用户的生活场景中。而由此引发的消费行为,则为平台、大V博主、入驻品牌等内容带货参与方带来商业收益。小酌两杯是球迷观赛时最常见的配套消遣,享用精酿啤酒则是一种给人以精神舒适感觉的生活化享受。因此,世界杯期间的精酿活动,首先符合目标受众的习惯,继而加强了球迷、用户在世界杯浪潮中的盛事参与感,还存在对商家品牌输出乃至销售转化的帮助。而赢咖5盛煌体育资讯更长远的价值在于,用户在世界杯期间感受到小红书一如既往的“生活指南”作用,从而日后也会继续坚持使用小红书发掘提升美好生活体验的方式。“生活指南”作用既在小红书自身策划的活动中体现,更在一系列用户自发创作、平台加以整合推荐后体现。像前文提到的餐饮、时尚、数码等消费,在综合性生活类平台崛起前,可能需要通过不同的垂直平台,才能了解相关资讯。但在小红书上,推荐页面可以在单一页面上就集成引人入胜的世界杯周边消费信息,甚至直接的消费入口。世界杯时尚怎么能少了球衣?对于传播领域的研究者来说,以瀑布流布局的推荐信息页面,更加是难得的直观了解世界杯社会化影响力的媒介。因为不同门类的世界杯相关笔记都集成于此,研究者可以便捷、全面地了解到,大众感受世界杯、参与世界杯的多种样式。相关素材最终帮助研究者发现,世界杯的影响力渗透到生活中的哪些方面。从世界杯揭幕日来看,小红书的热门话题既有与揭幕战赛果密切相关的竞技讨论,有对之后赛事中强队、球星表现的前景分析,还有开幕式韩星表演、世界杯足球演化史等周边话题。预期接下来的一个月,会有更多球迷在小红书上畅所欲言,会有更多用户分享富有个性特色的世界杯体验,会让我们观察到一个五彩斑斓的世界杯花花世界。注:本文所用图片来自小红书和全体育图片社

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