如何成为一名真正的职业网球选手？初心、坚守，以及训练中成千上万次挥拍和奔跑。如何打造一双专业的网球鞋？匠心、传承，以及对细节成千上万次打磨和锤炼。

伴随着2023赛季的开始，创立于1966年的高端时尚运动品牌K·SWISS正式携手历史上第一位闯入ATP世界前100的中国大陆男子球员张之臻，秉承初心和匠心、坚守和传承，一起致力于向全世界网球以及运动爱好者们传递自信从容的比赛信念和精致优雅的生活状态。

当然，还有梦想。

“梦想就那里，它一直都在，需要你坚定地、一步一步来。”面对K·SWISS的拍摄镜头，1996年出生的中国球员说道。自从5岁开始接触网球，他已经在这条路上行走了20多年的时间：手掌上的老茧、脚踝上的伤痕以及脱掉鞋袜后露出的白了7、8个色号的双脚，都在说明他为了梦想二字付出了多少努力。

不只是努力，张之臻所拥有的还有天赋。他少年时就亮相ITF希望赛，逐步向ATP挑战赛、ATP巡回赛以及大满贯发起冲击。目前，他已经拥有3座ATP挑战赛冠军奖杯，多次代表中国队出战戴维斯杯并取得佳绩。2023年1月，世界排名第99位的他直接跻身澳网男单正赛，成为1968年公开赛时代以来，首位凭借排名，直接入围大满贯单打正赛的中国大陆男子球员。同时，这也将是他继2021年温网、2022年美网之后第3次参加大满贯男单正赛。

“打到温布尔登才算是温网啊！”两年前的夏天，24岁的张之臻在英国伦敦西南的罗汉普顿英格兰体育中心连赢3场资格赛，成功晋级温网男单正赛，如愿以偿地来到了心心念念的温布尔登。

资格赛的胜利，让张之臻成为公开赛时代以来4位跻身大满贯男单正赛，以及第一位参加温网男单正赛的中国大陆男子球员。他登上了温网的官网，封面大图是被摄影师捕捉下来的专注于比赛的表情。此外，他也登上了ATP的官网：“张之臻在周四的温布尔登比赛中创造了纪录，在资格赛前两轮他没有丢掉任何一盘，和塞伦多洛的比赛首盘也是一场速胜。”

温布尔登是不同的，无论对于张之臻还是K·SWISS来说。

作为K·SWISS创立之本的经典网球鞋Classic66就是在1966年诞生并于1968年首次温网亮相，作为世界上第一款真皮网球鞋受到众多专业选手以及精英人士的追捧。它的白色是如此契合温布尔登的草坪，因为早在草地网球诞生之初，出于对风度的追求，参与运动的绅士淑女们热衷以一袭白衣登场。

在温布尔登创造纪录一年之后，张之臻又在2022年美网再次晋级男单正赛。2022年10月的最后一周，他将自己的世界排名提升至97位，成为1973年ATP引入积分体系以来第一位闯入男子单打TOP100的中国大陆男子球员。

对于苦苦等待了几十年的中国网球来说，能够有男子球员突破前100，这是切切实实的一大步。对于喜欢用行动来作为职业注解的张之臻来说，这依然只是一个开始：“没有时间去庆祝，因为接下来我要做的事情还有很多。今年已经证明了一些东西，那么明年和未来，我一定更可以做得更好。”

在他所期待的那个“明年和未来”里，他有着新的同行者和支持者，那就是成立于1966年、兼具匠心精神与优雅气质、个性独立与健康态度的顶级运动品牌K·SWISS。

谈到和K·SWISS的合作，正在澳大利亚备战新赛季的张之臻表示：“2022年我迎来了个人职业生涯的突破，也遇到了从1966年起持续在网球领域匠心打造的品牌K·SWISS。很高兴受邀成为K·SWISS的品牌代言人，2023年我将再次启程，以澳洲为起点，与盖世威一同保持热爱，持续进取，一同见证网球带给我们的快乐。”

对于此次和张之臻的合作，K·SWISS品牌管理层表示这不只是一次商业赞助，更是双方基于对网球有着相同理解和认知下的一种志同道合的联手，对双方来说都意义非凡。

“张之臻身上有一种纯粹的、积极的网球精神，这种精神从他转入职业以来从未改变。而从1966年瑞士兄弟布鲁纳创立品牌的第一天起，网球一直都是K·SWISS的初心。2021年K·SWISS的⽹球鞋在北美区品牌排名第⼀，市场占有率达28.7%。Hypercourt Express 2被评为2021年度最佳宽楦网球鞋；Hypercourt Supreme甚至能让球员在硬地球场上做出滑步的动作。2023年澳网，包括张之臻在内的代言人都将身着最新系列的网球鞋和球衣出战墨尔本。张之臻上脚的Ultrashot 3也被全球最⼤的线上⽹球鞋零售商Tennis WareHouse评为2021年度最佳网球鞋之一。它和K·SWISS赢咖5盛煌体育资讯他的专业网球鞋一起，以偏向年轻人的时尚前卫性设计、舒适、轻便和稳定的脚感见长，在北美销量一直名列前十。”

这种血液里流淌的网球基因，让K·SWISS一直和职业球员展开了很多的互动与合作。

1997年，K·SWISS签约世界第一男双组合伍德福德和伍德布里奇。合作期间，来自澳大利亚的“双伍兄弟”11次摘得双打大满贯头衔，并在1996年斩获亚特兰大奥运会男双金牌。

2007年，品牌签约俄罗斯球员库尔尼科娃。2012年伦敦奥运会上，美国的布莱恩兄弟身着K·SWISS夺得男双金牌。2019年，品牌和英国球员诺里携手，后者在2022年温网闯入男单四强。2020年，品牌和7届大满贯冠军得主大威签约并跨界合作。2022赛季，在K·SWISS的支持下，全场地类型的俄罗斯球员萨姆索诺娃在秋季所参加的4项赛事中3次夺冠。

如今，这个愿意花20年的时间专注于研发Classic66这一双网球鞋的品牌，已经逐步把匠心精神和精细制作延展到结合时尚与专业运动服饰及鞋领域。通过这次携手第一位跻身世界前100的中国大陆男子球员张之臻，双方所倡导的自信从容的比赛信念和精致优雅的生活状态，将会随着未来更多的比赛和更多的胜利，展现给更多的中国乃至全世界球迷。

届时，无论是上海的旗忠网球中心、雅拉河畔的墨尔本公园球场，还是温布尔登的全英草地俱乐部，都可以看到K·SWISS标志网球鞋的优雅亮相；无论是北京国家网球中心、纽约皇后区的森林山西区网球俱乐部，还是西班牙巴伦西亚的红土场，也将随处可见穿着有着标志性“盾牌”网球服满怀信心的人们。

为贯彻落实杭州市“我爱杭州 奉献亚运”主题活动暨迎新春活动部署会要求，1月14日上午，以“迎新迎亚运 奋进新征程”为主题的余杭区第36届“迎新年”冬季接力赛在余杭区良渚古城遗址公园鸣枪起跑。

活动以传统小年民俗为契机，通过开展迎新接力赛、新春祈福游园会、写福字、亚运知识竞赛等系列活动，营造“高高兴兴过大年、欢欢喜喜迎亚运”的火热氛围，进一步让群众感受亚运氛围、享受亚运红利。

本次活动由杭州市余杭区全民健身领导小组主办，杭州市余杭区文化和广电旅游体育局承办，杭州良渚古城旅游发展有限公司协办，比赛起点设在良渚古城遗址公园东门，由来自余杭区机关企事业单位和各镇街的代表队参加。随着本次迎新年接力赛活动的举办，2023年余杭区迎亚运全民健身活动也正式拉开序幕。

“过年的氛围又回来了！”

俗话说，“过了小年就是年”。被称作“祭灶节”的小年，成为“忙年”的开始，这一边，300余位参赛选手在接力赛中喜迎兔年新春的到来；另一边，新年祈福游园会、亚运知识竞赛、迎春纳福写春联、新春寻宝等迎新迎亚运活动同步开展。参与本次活动的黄女士表示，“本次接力赛不仅是锻炼了我们的身体，更重要的是现场的年味十足，感觉过年的氛围又回来了！”

迎新春、写春联、送福字

“帮我也写一副‘福’字吧！”大家井然有序地在“写春联”摊位上排着队，本次活动邀请了吴一凡、施锡斌两位书法博士莅临为大家免费书写春联，现场挥毫泼墨、笔走龙蛇，毛笔落在喜气洋洋的红纸上，各种书体各显神韵。春联和书法都是中国传统文化的重要载体，通过活动的开展，不仅让大家感受中华传统文化的魅力，同时让大家提前感受到了过年的氛围，为所有人传递了新春祝福。

迎新迎亚运，亚运知识竞赛精彩纷呈

“杭州举办的亚运会是第几届亚运会？”“第19届”；“杭州亚运会吉祥物三个吉祥物分别叫什么？”“宸宸、琮琮、莲莲”；“杭州亚运会的主题口号中文表述是什么？”“心心相融，@未来。”……一道道有关亚运的题目，小伙伴们热烈抢答。

了解亚运、关注亚运、宣传亚运，余杭区文化和广电旅游体育局体育科科长陈剑平介绍，“活动帮助每一位参与活动的选手们当好东道主，展示风采，传播余杭亚运氛围。”

共享迎新喜庆氛围 感受良渚文化魅力

作为本次活动的重头戏，14日当天上午10时，运动员们在发令汽笛声中，由良渚古城遗址公园东门的起点拱门处鱼贯而出，在园区内绕圈接力，进行全程约13.2公里的接力长跑。

赛道沿途大片的芦苇随风摇摆，冬日的良渚古城遗址公园更有历史的沧桑感，奔跑赢咖5盛煌体育资讯中，给人“如在5000年文化中遨游”的别样“穿越”体验。

全民健身来助力 体育余杭启征程

“本次活动旨在有效激发全区人民关心亚运、支持亚运、参与亚运、奉献亚运的热情，大力推动全区上下牢固树立东道主意识，为实现“办好一个会 提升一座城”、奋力打造杭州城市新中心作出积极贡献。”余杭区文化与广电旅游体育局党委委员沈欢锋说，“同时这也是一个加快体育余杭建设，促进群众体育和竞技体育全面发展的重要契机。”

通过参加本次迎新年接力赛活动，各机关企事业单位及镇街职工以健康的体魄、饱满的热情、乐观的心态拥抱工作和生活，进一步强化了余杭群众的东道主意识，在全区上下营造文明祥和、美观有序、喜庆热闹的盛会氛围。

1月13日，成都西岭雪山滑雪场同天开启四川省五届全民健身冰雪季暨平行大回转滑雪公开赛西岭站及大众亲子冰雪训练营西岭站两场活动，共吸引了约200名滑雪爱好者参与。

活动由四川省体育局主办，成都市体育局、四川体育职业学院、大邑县人民政府、成都文化旅游发展集团公司承办，四川体育职业学院冬季运动管理中心、成都市赛事运营中心执行。

本次滑雪公开赛设男子单板、双板，女子单板、双板共4个组别，参赛选手在西岭雪山滑雪场熊猫道分别展开角逐。据了解，本次比赛不少参赛选手曾参与过往届冰雪季的滑雪比赛。该项赛事作为“四川省全民健身冰雪季”的传统赛事，自2019年四川省首届全民健身冰雪季启动以来，到本站比赛结束，已陆续举办了7场，赛事覆盖理县鹧鸪山自然公园滑雪场、茂县九鼎山太子岭滑雪场、成都融创雪世界、新都尖锋旱雪四季滑雪场、成都西岭雪山滑雪场5家雪场。随着“四川省全民健身冰雪季”品牌影响力的不断提高，滑雪爱好者群体的不断扩大，比赛的参与人数呈逐年上升趋势。

除此之外，大众亲子冰雪训练营活动也深受群众好评。四川省第四届全民健身冰雪季开展了冰上、雪上共4站训练营活动，本届冰雪季也将继续沿用。该项活动旨在以家庭为单位，通过在冰场、雪场实地学习并实践冰雪运动技巧，实现在社会家庭中推广普及冰雪运动。活动面向社会公开免费招募，并提供免费教学、滑雪等福利，将冰雪大惠民切实带到群众身边。

在北京冬奥会的带动下，冰雪运动越来越受欢迎，越来越多的南方人加入了滑雪的队伍，滑雪成为了更多家长、孩子和青年群体选择的冬季运动必备项目。冰雪之上，四川火热。今年的四川省全民健身冰雪季涵盖了竞技类冰雪赛事、亲子群众类体验项目、线上互动类活动、大众普及类赛事等15个大项40余项活动，实现全省联动，有望吸引超过1000万人次参与到本届全民健身冰雪季中，形成全省范围内的后冬奥时代冰雪热潮。

1月15日晚，在CBA深圳新世纪战胜青岛国信水产的比赛第二节，场边发生了惊心动魄的一幕，深圳新世纪的主帅郑永刚指导在执教时突然感到身体不适倒地。

经过队医查看并沟通后，郑指导在摔倒后回到替补席就坐，直到比赛结束后与全队一起离开场地。郑永刚赛后发朋友圈表示自己已无大碍。深圳新世纪球员贺希宁赛后表示：“这场艰难的胜利送给郑导。赢咖5盛煌体育资讯实前几场比赛，郑导就出现了身体不适的情况。”

目前外界并不清楚郑指导到底是为何突然倒地，希望球员、教练们都能保持健康。

从2020年疫情爆发导致全球体育产业遭受重创，过去了整整三年时间。2022年各大体育赛事基本恢复至疫情前的常态，早期因疫情导致的赛事停摆或取消、空场比赛以及上座率等限制，已经逐渐消失。

在这样的大背景下，欧美体育在2022年也展现了强劲的复苏韧劲。日前，知名足球数据机构Football Benchmark公布了2021-22欧洲八个联赛冠军的报告，赢咖5盛煌体育资讯中除了葡超冠军波尔图收入下降6%以外，包括曼城皇马等赢咖5盛煌体育资讯余欧洲七个联赛冠军收入均实现增长。

与此同时，大洋彼岸的北美四大职业联赛同样表现出色。MLB在2022赛季营收超108亿美元，创下了该赛事的新纪录；勇士71亿美元领跑2022NBA球队估值榜，目前NBA球队平均估值达到28.6亿美元，相比2021年增长15%……  

曼城蝉联欧洲俱乐部收入榜首

根据Football Benchmark的报告显示，2021-22赛季英超冠军曼城以7.31亿欧元（约53.46亿元人民币）总收入，同比增长13%的出色营收数据，连续第二年排在全球俱乐部首位。从具体的营收类别来看，曼城的商业和赢咖5盛煌体育资讯他收入为3.73亿欧元，转播收入为2.94亿欧元，比赛日收入为0.64亿欧元。

2021-22赛季西甲和欧冠双冠王皇马，则以7.14亿欧元排在次席，同比增长12%。具体来看，皇马的商业和赢咖5盛煌体育资讯他收入为3.04亿欧元，转播收入为3.2亿欧元，比赛日收入则为0.91亿欧元。

排在第三位的则是法甲豪门巴黎圣日耳曼，2021-22赛季收入6.7亿欧元，同比增长18%。当然，这赢咖5盛煌体育资讯中的一大功劳自然要归功于梅西的加盟。大巴黎在梅西加盟后商业收入大幅上升，一方面梅西为大巴黎带来了包括迪奥等在内近10个赞助商，还和多家原来的赞助商谈好了续约。另一方面，大巴黎在该赛季球衣销量也上升到了100万件，60%都印有“梅西30号”的字样。（往期文章：巴萨丢赞助巴黎签Dior，梅西余震未了）

但与此同时，大巴黎的薪资支出也是欧洲之最。在该赛季，大巴黎工资支出达到7.28亿欧元，刷新了足坛的新纪录。

除此之外，拜仁（5%）、AC米兰（16%）、阿贾克斯（51%）以及土超冠军特拉布宗体育（36%）在2021-22赛季都实现了增长，仅有波尔图收入下滑（-6%）。

Football Benchmark在报告中表示，绝大部分参与调研的冠军球队的营业收入都比前一年有所增加，显示出疫情后欧洲足球恢复正常的积极迹象。

欧洲五大联赛疫情后展现复苏韧劲

除了球队收入增长以外，欧洲五大联赛的收入也逐步提升。

以英超为例，据世界四大会计事务所之一的德勤在2022年8月发布的报告显示，英超在2021-22赛季的总收入为60亿英镑（507.55亿元人民币），占五大联赛总收入的45.5%。

值得注意的是，英超这一收入数据超出了德勤的预期，此前德勤估算的数字是55亿英镑。60亿英镑的收入甚至要高于疫情前的表现，这也从另一个侧面印证了欧洲足球复苏的迹象。

众所周知，转播版权收入是欧洲五大联赛的最主要来源之一。而从2022-23赛季开始，新的转播版权合同开始生效，英超联赛的整体收入或将迎来新的高峰。

体育大生意此前曾介绍，英超在2022年至2025年的版权周期中，国际交易将价值53亿英镑（62.8亿欧元），增长了30%，而英国本土交易将带来51亿英镑（60.5亿欧元），商业合作使英超未来三个赛季的版权总价值达到104亿英镑（123.7亿欧元）。作为对比，上一个周期（2019-2022），英超转播收入为90亿英镑。（往期文章：重返央视、收入=西甲+德甲，英超一骑绝尘）

因此在新周期版权合同的作用下，英超联赛很有可能进一步拉开与赢咖5盛煌体育资讯他欧洲联赛的距离，继续领跑欧洲足球市场。在后疫情时代，英超联赛继续展现出了强劲的发展动力。

除了英超以外，西甲联赛在2022年也同样表现抢眼。西甲与EA Sports达成新的合作协议，后者将从2023/24赛季开始取代桑坦德银行，冠名西甲联赛。（往期文章：分手FIFA、1.5亿冠名西甲，EA誓保足球游戏版权王座）

据外媒报道，这份新的冠名合同每年赞助金额为3000万欧元，而前任桑坦德银行的合同为1700万欧元，换言之赞助金额接近翻倍。

近5个赛季，西甲在商业赞助和电视转播两大板块的收入实现了稳步增长，2016-17赛季西甲赞助费仅为5000万欧元，而2021-22赛季达到1.55亿欧元。2016-17赛季西甲电视转播收入为8.25亿欧元，2021-22赛季则达到16.25亿欧元。

从2021-22赛季的营收数据来看，以英超和西甲为代表的欧洲顶级足球赛事逐渐从疫情中走出来，基本恢复至疫情前。

但需要注意的是，尽管欧洲联赛有不少球队收入已经基本恢复至疫情前的水平，但债务水平仍然处于高位，像巴萨、曼联和热刺等球队仍然身背不少的债务，他们有些是因为疫情期间因为收入下降采取了高杠杆，有些则是因为新建或扩大球场造成的负债。这些球队仍需要注意控制将债务控制在良性水平，否则“黑天鹅”事件又再发生时，球队也没有足够的应对空间。

北美四大联赛2022屡创新纪录

无独有偶，复苏之风不仅吹向了欧洲足球，还吹向了北美四大联赛，NBA、MLB、NFL以及NHL都实现了较大幅度的增长。

以中国球迷们最熟悉的NBA为例。在2021-22赛季，NBA总收入首次突破100亿美元，创造了联盟的新纪录，赢咖5盛煌体育资讯中篮球相关收入达到89亿美元，同样为历史新高。

在开拓国际市场方面，NBA在2022修改了国际营销计划，不但允许每支球队最多与十家海外赞助商签下赞助合同，在此之前这个数字仅为三家，而且解除了关于球队在内容营销方面的限制，这意味着每支球队现在可以在非比赛内容、幕后内容以及数字和社交媒体平台等领域寻求潜在的合作伙伴。（往期文章：营收破百亿美金后放宽国际营销门槛，NBA加速国际化吸金进程）

此外，门票收入也成为了NBA营收破百亿的主要原因。众所周知，2020年NBA在奥兰多迪士尼乐园封闭进行空场比赛，舍弃了门票收入。2020-21赛季，NBA仍然有着上座率的限制，门票收入恢复部分。而到了2021-22赛季，全面恢复了球迷入场，这也让NBA门票收入达到了疫情后的顶峰。

尤赢咖5盛煌体育资讯是勇士的季后赛和总决赛，勇士队在该赛季总决赛之前的季后赛门票收入就达到了1.03亿美元。勇士和凯尔特人的总决赛更是令NBA赚得盆满钵满，勇士主场平均票价高达3249美元，凯尔特人主场平均票价也有2862美元，均创下NBA新的门票价格纪录。

NBA营收的大幅增长，也带动了NBA各支球队估值的提升。在最新的NBA球队股权交易中，太阳队以40亿美元的价格被马特·伊什比亚收购。18年前，这支球队的估值仅为4亿美元。（往期文章：龙套球员40亿刀买下太阳队，两点令投资NBA稳赚不赔）

《福布斯》在2022年10月发布的NBA球队估值榜单上，金州勇士以71亿美元首次登顶，领先第二位纽约尼克斯近10亿美元。在所有球队中，仅有篮网队在2021-22赛季亏损，赢咖5盛煌体育资讯他球队均实现了盈利。（往期文章：投资4.5亿回报56亿刀+4冠！勇士老板“领投”NBA风投时代）

除了NBA以外，据《福布斯》报道，MLB在2022赛季营收超108亿美元，刷新了联盟纪录；据IEG统计，NFL在2021-2022赛季获得了18亿美元的赞助收入；NHL联盟预测2021-22赛季将实现创纪录的53亿美元，这还是一个保守估计的数字。

2020年，突如赢咖5盛煌体育资讯来的新冠疫情让全球体育陷入至暗时刻。2022年，欧美体育交出的成绩单，照亮了全球体育复苏的曙光。将视野放回到国内，随着国内疫情防控措施从2023年起开始优化，今年中国体育产业无疑也将迎来复苏的曙光。（往期文章：新冠实施“乙类乙管”，中国体育加速跑向春天）

注：本文所用图片来自全体育