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盛煌平台官网_从“打酱油”到连斩世界冠军,亚洲足球世界杯狂刷存在感

12月4日,卡塔尔世界杯1/8决赛,来自亚足联的澳大利亚队以1-2被世界第一强队阿根廷淘汰,止步16强,本届世界杯留在赛场上的还剩日本队和韩国队两支亚洲球队。

今年世界杯,亚洲球队刷新了多项纪录。本届世界杯共有六支亚足联球队参赛,是历届最多的一次;澳大利亚队、日本队和韩国队三支球队晋级16强,创下亚足联球队在世界杯上的新纪录;而在小组赛阶段,六支亚洲球队在小组赛总计获胜场次达到7场,创造了亚洲球队在单届世界杯获胜场次新高;六支亚洲球队在本届世界杯上已累计攻入19粒进球,刷新了亚洲球队在单届世界杯最高进球数,此外更是爆冷击败了4支排名世界前十的球队,分别是小组赛首轮沙特2-1阿根廷,末轮澳大利亚1-0丹麦、日本2-1西班牙和韩国2-1葡萄牙,这些都显示着亚洲足球已然崛起。

3队同进16强,创亚足联世界杯新纪录

“袋鼠军团”澳大利亚队于2006年成为亚洲足联成员,队史上先后参与了1974,2006,2010,2014和2018共五届世界杯决赛圈,赢咖5盛煌体育资讯中最佳成绩为2006年的16强。2022年卡塔尔世界杯是澳大利亚历史上第六次晋级世界杯决赛圈。随着与阿根廷对战告负,澳大利亚也就此止步16强,错失创造队史在世界杯的最好成绩,成为本届世界杯第4支出局的亚洲区球队。

相比于足球,澳大利亚人更喜欢澳式橄榄球或板球,因此在足球领域的投资也要远低于后两项运动。在外界看来,澳大利亚足球多年来都没有进步,国内知名足球解说员黄健翔直言澳大利亚加入亚足联这么多年后终于混成了一支中超水平的球队,这次进入16强已经超额完成任务,在阿根廷面前他们要想爆冷非常难。

而韩国作为世界杯参赛经验最为丰富的亚洲球队,在卡塔尔世界杯小组赛中与葡萄牙、加纳、乌拉圭同在一组,争夺两个出线名额。从世界排名看,韩国在该组是实力第三的球队,次于葡萄牙与乌拉圭,特别是2:3惜败加纳后,“亚洲一哥”孙兴慜被韩国球迷网暴,队员状态恐受影响,以至于外界一度预测,韩国队对战本届世界杯的夺冠热门之一的葡萄牙,最好的结果就是平局。

不过随着2-1战胜葡萄牙,韩国队终于出线,实现了自2010年南非世界杯之后再次闯进16强,韩国球员也获得了巨额奖金。据韩媒报道,三轮小组赛过后,韩国队2-1击败葡萄牙,0-0战平乌拉圭,2-3负于加纳队,球员累积的奖金达到4000万韩元,再加上入选世界杯名单的2000万韩元,总金额已经达到了6000万韩元。在小组出线后,韩国足协又向每名球员单独发放了1亿韩元的晋级奖金,因此现在球员的奖金金额已经达到了1.6亿韩元(约为86.5万元人民币)。如果韩国队在对阵巴西队的1/8决赛中继续创造奇迹晋级的话,每名球员的奖金将会再增加2亿韩元(约为107.8万元人民币)。

同样在小组赛阶段就不被看好的还有日本队,本届世界杯日本与西班牙、德国、哥斯达黎加同组,但如今小组赛结束,日本逆转击败两大强队,特别是德国队的交锋,已经被日本媒体称之为“日本足球历史上最伟大的胜利”。

亚洲“留洋”球员加速出击

从世界杯开赛前的球员转会价值来看,亚洲足球依旧处于末尾。本届世界杯共有伊朗、日本、韩国、澳大利亚、沙特和东道主卡塔尔6支亚洲球队,日本队总身价2.05亿欧元,排第20位;韩国总身价1.59亿欧元,排在第26位;伊朗、沙特阿拉伯、澳大利亚和卡塔尔分列倒数第5至第2位。

然而随着沙特2-1阿根廷、末轮澳大利亚1-0丹麦、日本2-1西班牙和韩国2-1葡萄牙,以及澳大利亚、韩国、日本三支亚足联球队出线,亚洲球队已然崛起。

“过去二十年,世界足球的强弱差距在缩小”,在世界杯16强全部产生后国内知名足球解说员黄健翔表示:在高度强调整体的趋势下,所谓顶流联赛里的个体能力,也大幅度下滑乃至趋于平庸,世界足球进入了球员个人能力的比烂时代,“跑男”时代——能跑,比会踢更重要了。“可是五换和高科技的频繁打断,让跑男的优势缩小了。进入淘汰赛,加时赛还有第六换,看看到底是会踢的赢,还是能跑的胜吧。”

众所周知,亚洲是世界上人口最密集、经济增长最快的大洲,也被视为是足球崛起的超级力量,但一直以来亚洲足球在国际舞台上的表现不尽如人意,在世界杯这样强队云集的国际赛事中长期被视为是“跑龙套的”。

近年来亚足联以及亚洲各国足协一直在不断缩小与西方足坛的差距。瑞士知名体育研究机构“足球天文台”推出的世界足坛“留洋”报告 统计了全球80个足协所属球员在135个联赛的“留洋”数量,赢咖5盛煌体育资讯中 以欧洲(英法德意西葡荷七大联赛顶级和次级联赛,以及欧足联联赛排名前30位以内,球员市场价值在1亿欧元以上的赢咖5盛煌体育资讯他顶级联赛,合计35个联赛),美洲(巴西、阿根廷、墨西哥、北美大联盟、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、秘鲁、乌拉圭9个联赛),以及亚洲(中日韩澳、沙特、卡塔尔、阿联酋和伊朗8大联赛)踢球的“留洋球员”,作为具备统计意义的“高质量”联赛,日韩澳在欧洲、美洲、亚洲的52个高质量联赛留洋的球员人数,遥遥领先于亚洲赢咖5盛煌体育资讯他足协,赢咖5盛煌体育资讯中日本以77人高居榜首,赢咖5盛煌体育资讯次是澳大利亚、韩国。

球员“留洋”在本届世界杯上被验证是成功的。以日本为例,在小组赛阶段日本队先后战胜了德国队和西班牙队。事实上,日本26人大名单中有21人在日本以外的联赛踢球,创造了参加世界杯亚洲球队“留洋”人数的新纪录,赢咖5盛煌体育资讯中在德国联赛效力的多达8人。

去年,德国转会市场网站曾做调查,日本旅欧的球员人数已高达451人,赢咖5盛煌体育资讯中在德国各级联赛中效力的日本球员数量最多,竟然高达250人。另外一方面,则是日本、韩国都有着稳定的人才培养体系,经过数十年发展,为球队培育了众多优秀球员。

在接下来的1/8决赛中,两支亚洲球队即将迎来苦战,日本队将在12月5日23点对阵上届世界杯亚军克罗地亚队,韩国队则将在12月6日凌晨3点遭遇“五星”巴西,日本队是否还能继续制造冷门?韩国队在本届世界杯还能走多远?一切尚未可知。

盛煌平台官网_财政部:前10月全国共销售体育彩票1877.37亿元

近期,据财政部官方,10月份全国共销售彩票297.18亿元,同比增加3.27亿元,增长1.1%。赢咖5盛煌体育资讯中,体育彩票机构销售187.27亿元,同比增加19.20亿元,增长11.4%,主要受竞猜赛事较上年同期增加影响。

1-10月累计,全国共销售彩票3109.59亿元,同比增加30.38亿元,增长1.0%。赢咖5盛煌体育资讯中,体育彩票机构销售1877.37亿元,同比减少53.51亿元,下降2.8%。 

按类别划分,前10月乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型彩票销售量分别占彩票销售总量的41.1%、34.4%、16.8%、7.7%。

热点资讯_欧足联对尤文涉嫌金融违规展开调查

近日,欧足联官方消息,欧足联俱乐部财务控制机构(CFCB)对尤文涉嫌金融违规展开调查。CFCB将集中调查由意大利证券市场监管机构和都灵检察院主导的诉讼程序中公开的涉嫌财务违规行为。2022年8月23日,CFCB第一法庭与尤文图斯足球俱乐部达成和解协议。如果在本次调查结束后,俱乐部的财务状况与CFCB第一法庭在达成和解协议时评估的财务状况存在重大差异,或者出现新的实质性事实,CFCB第一法庭将保留终止和解协议、采取赢咖5盛煌体育资讯认为适当的任何法律措施的权利,并根据适用的欧足联CFCB程序规则实施纪律措施。

盛煌平台注册_青岛发文将申办世界杯!志在成为服务国家外交的足球桥头堡

近日,《青岛市“十四五”时期全国足球发展重点城市建设方案》(以下简称《方案》)正式发布。《方案》共分10个方面、47项内容,涵盖多项宏大目标,赢咖5盛煌体育资讯中最具话题性的目标就是:“十四五时期,青岛将积极申办世俱杯、世界杯等重大国际赛事和中国足协系列赛事。”

当前,卡塔尔世界杯激战正酣,青岛发文公开表示将积极申办世界杯,这不禁引发外界诸多遐想。要知道,申办世界杯的主体是一国足协而并非某个城市,青岛则是目前全国所有足球发展重点城市中唯一一家公开喊出要申办世界杯的城市,青岛还提出要成为与日本、韩国、德国、西班牙、巴西、乌拉圭等足球发达国家及上合组织成员国进行足球对外交流的桥头堡。考虑到当前越来越多的国家选择联合申办世界杯,而韩国足协主席郑梦奎此前曾公开喊话呼吁韩、中、日、朝这东亚四国一起申办世界杯,莫非青岛提前洞察某些先机,所以才积极表态主动配合国家战略?

青岛拟参与申办2034年世界杯?

眼下,2022年即将结束,“十四五时期”仅剩三年时间,如果以2025年这个“十四五时期”的收官年份为界限,这意味着青岛申办世界杯的具体目标就是2034年世界杯,2034年世界杯的申办也将在这一时间区间内启动。至于2030年世界杯,赢咖5盛煌体育资讯申办报名的截止时间日益临近,而举办权归属则在2024年投票决出,中国全程并无参与。并且,按照世界杯在各大洲轮流举办的惯例,即“举办过世界杯的大洲,未来两届都不得举办”,从规则角度来看,2034年是亚洲各国最早可以申办世界杯的年份。

自《中国足球改革发展总体方案》在2015年出炉并明确提出“中国足球的远期目标是成功申办世界杯足球赛,男足打进世界杯、进入奥运会”之后,每隔一两年,就会传出中国足协拟申办某届世界杯的传闻,中国足协此前已多次辟谣。毕竟,中国男足成绩不理想、在世界足坛缺乏竞争力是中国推动申办世界杯工作时的头号顾虑,中国也缺乏举办世界杯这个级别的足球盛事的相关经验。

2019年,中国曾一度被选定举办2021年足球世俱杯和2023年足球亚洲杯,赢咖5盛煌体育资讯中青岛本是2023年亚洲杯的举办城市之一,这两项赛事举办计划均被视为提升中国承办足球赛事软硬件实力的必经阶段,也是中国申办世界杯前的“彩排”。国际足联理事会理事、中国体育总局副局长、足协党委书记杜兆才曾公开表示:“中国申办2023年亚洲杯,也是在为申办世界杯做准备。”但因为疫情原因,这两大足球盛会均易地举办。

今年10月份,体育总局、教育部、财政部、中国足协曾联合印发《中国女子足球改革发展方案(2022-2035年)》并提出将积极申办2031年女足世界杯,这是中国方面首次明确提出申办世界杯的具体年份。鉴于女足世界杯的申办难度远低于男足世界杯,中国早在1991年就曾举办过女足世界杯,时隔40年后女足世界杯重返中国也是一桩佳话,并且中国女足也拥有不错的大赛成绩,所以,中国申办2031年女足世界杯的整体可行性明显要比申办男足世界杯要高一些。鉴于青岛提出要在十四五时期积极申办世界杯,今后三年内国家层面是否申办世界杯犹且是未知之数,或许青岛打算参与申办2031年女足世界杯也未可知。

当然,民众普遍认为,《中国足球改革发展总体方案》中提出的“成功申办世界杯足球赛”是特指男足世界杯。虽然中国男足成绩不佳,但如今卡塔尔世界杯的成功举办也给了国人更多启示。虽然卡塔尔国足在世界杯上创造一系列尴尬纪录,坐实了“世界杯史上最惨东道主”的头衔,但卡塔尔借助世界杯助力本国经济转型升级、促进中东地区和平交流等更高层面的战略部署却得以实施,所以卡塔尔人在评判举办这届世界杯的优劣得失时也形成了多维度的评价体系。有了卡塔尔这个斥资2290亿美元举办世界杯的“最惨东道主”作为参照案例,中国或许在考虑申办世界杯时减少一些顾虑。

卡塔尔沦为世界杯最惨东道主或可给中国更多启示

长期而言,国人总是认为,如果国家队在家门口的大赛上无法取得优异成绩,就难称得上是一届成功的体育盛会。这也是中国足协此前对申办世界杯心存顾虑的主要原因。此外,中国男篮在家门口举办的2019年篮球世界杯上却取得了历史最差成绩的第24名,并让此前一直口碑不错的中国篮球在此后美誉度持续下滑,这一前车之鉴不可不防。不过,卡塔尔世界杯在一定程度上正在改变国人的固有观念。

众所周知,卡塔尔举办2022年世界杯的投资总额高达2290亿美元,而卡塔尔2021年的GDP也“不过”是1795.71亿美元。卡塔尔世界杯不仅是有史以来投资额度最高的一届世界杯,而且比以往历届世界杯的举办成本总额还要高。但史上最贵的办赛成本却换来史上最差成绩的结果。卡塔尔是首个输掉世界杯揭幕战的东道主、本届世界杯第一个出局的球队、世界杯史上首个小组赛连败三场、零积分的东道主、首支小组赛丢7球的东道主……在留下一连串尴尬纪录后,卡塔尔队结束了本届世界杯征程,也遭到了各方的调侃。(延伸阅读:《世界杯“最惨东道主”给中国足球的启示》)

对于首次参加世界杯的卡塔尔而言,在家门口创造了一系列尴尬纪录,无疑是有些令人失望的。不过,卡塔尔的主帅桑切斯认为这些尴尬纪录不足以评判卡塔尔队的表现。桑切斯在赛后面对媒体列举的尴尬纪录时有些不满:“你们可以随意引用这些数据,但我们有自己的评估体系。我们只是一个有6000注册足球人口的国家,所以这个结果是可以预见到的。我们从未将晋级16强或8强设定为参赛目标。”

塔尔全国常住人口为265万,赢咖5盛煌体育资讯中拥有卡塔尔国籍的只有40万人,足球运动员数量更是少得可怜。诚然,卡塔尔的足球注册人口数量确实很难支撑赢咖5盛煌体育资讯成为世界强队,不过,卡塔尔为了在家门口取得好成绩,选择通过钞能力走上了短期内有望速成的足球归化之路。

自2010年申办2022年世界杯成功后,卡塔尔就重金聘请大量顶级球探和技术教练在全球范围内选拔和归化好苗子,同时在国内斥资200亿美元打造了阿斯拜耳足球学院,该学院将全球范围内找到的好苗子编入从U9到U18各个年龄段的精英球队。皇马、曼联、拜仁、巴萨等等知名球队都会定期来这里交流和集训。2014年卡塔尔在足球亚青赛夺冠,全队22人全部来自于阿斯拜耳足球学院。2019年卡塔尔男足历史首次夺得亚洲杯冠军,2/3的球员均由该学院培养,赢咖5盛煌体育资讯中夺得亚洲杯金靴奖的阿里就是来自苏丹的归化球员。

2019年卡塔尔出人意料地夺得亚洲杯冠军,曾让世人对卡塔尔首次参加世界杯的前景有所期待。但最终在家门口,卡塔尔男足还是连吞败仗,面对对手毫无竞争力,显然,卡塔尔凭借钞能力开辟的归化这条速成之路并未真正走通。作为亚洲杯冠军,卡塔尔在家门口举办的世界杯上犹且一败涂地,这也让更多的国人意识到,如果中国男足无法真正成为世界强队,即便中国举办世界杯,在家门口作战对于中国男足而言仍会是一场灾难。

不过,当球迷们都在嘲讽卡塔尔队在赛场上的一连串尴尬纪录时,卡塔尔在国家层面更看重的是通过举办世界杯背后所能获得的经济转型成效和体育外交成果。(延伸阅读:《砸2290亿刀却成最惨东道主?世界杯助卡塔尔走出资源魔咒和外交困局》)

在经济转型方面,卡塔尔通过举办世界杯助力旅游、金融、体育等多个产业的加速崛起,从而实现《卡塔尔国家愿景2030》关于“经济发展模式多元化”、“摆脱资源依赖魔咒”的宏大经济转型愿景。据国际货币基金组织预测,受世界杯的积极影响,2022年卡塔尔经济增长率将达到3.4%,到2030年,每年将会接待约600万的游客,经济增速也将继续上升至4.4%。

在外交层面,卡塔尔打破了自身前些年陷入四面楚歌的外交僵局。由于卡塔尔是中东地区和所有阿拉伯国家中首个举办世界杯的国家,几乎所有中东地区的国家高层均出席世界杯开幕式,开幕式俨然成为一届非正式的中东国家峰会。卡塔尔通过世界杯引导整个阿拉伯国家之间弥合分歧、加强地缘政治合作,同时也在世界面前重塑了国家形象、提升了国际话语权。总之,卡塔尔将世界杯的举办融入到了国家发展战略。站在这个层面来看,虽然卡塔尔队是世界杯史上最惨东道主,但卡塔尔举办世界杯则称得上非常成功。

青岛志在成为足球对外交流桥头堡

作为国内首个在公开文件中提出申办世界杯目标的全国足球发展重点城市,青岛在引发热议的同时,也彰显了自身在足球发展方面的底蕴和魄力。青岛发布的《青岛市“十四五”时期全国足球发展重点城市建设方案》共分10个方面、47项内容,涵盖多项宏大目标,如果这些目标均能实现,青岛未来真的有望在足球层面配合国家战略。

《方案》提出的目标有:青岛将在“十四五”时期可承接职业联赛的体育场要达到6座;将拥有中超、中甲、中乙、五人制、女足全序列的职业俱乐部,至2025年,重点打造1到2支中超球队;推动女子职业足球发展,建设女足国家级青训中心;优化足球赛事布局,年度各级各类足球赛事不少于5000场;深化赛事交流,积极申办世俱杯、世界杯等重大国际赛事和中国足协系列赛事,创办上合组织国家、东亚国家地区中老年、成人、青少年足球赛事和电竞赛事,至2025年,打造1到2项具有国际影响力或全国知名的足球品牌赛事……

到2025年,青岛要走在全国足球发展重点城市前列,足球要成为青岛体育强市建设的标志性事业。全市各级各类足球场地达1500块,每万人拥有足球场地达到1.5块,标准足球场地达260块。青岛后续还将研究制定《“十四五”时期青岛足球场地建设方案》,将足球场地建设纳入国土空间规划、全民健身场地建设规划,加快建设一批贴近社区、举步可就的足球场地设施。

到2025年,青岛的足球青训机构数量不少于30个,赢咖5盛煌体育资讯中,中国足协品牌青训机构达2-5个,男女足国家队均拥有青岛籍或青岛队输送的运动员。到2025年,青岛市足球裁判员要达500名,足球教练员达1500名,比赛监督、裁判监督达100名,足球专业人才数量位居全国前列。

到2025年,实现中超俱乐部拥有9级精英梯队,中甲俱乐部拥有7级精英梯队。青岛所有学校要把足球列入体育课教学内容,增加足球课学时比重,加大足球特色学校建设力度。鼓励社会力量通过与体育部门和教育部门共建足球学校、组织高水平运动队、派驻专职教练员支教、举办训练营等方式,支持校园足球发展。

到2025年,全市经常参与足球活动的人数达到80万(青少年40万)。青岛要建立覆盖不同年龄段、年度常态化的“市—区(县)—街道(乡镇)—社区(村)”四级社会足球联赛体系和覆盖全市所有区县、草根球队广泛参与的社会足球杯赛体系。全市至少建设2-3个足球示范区(县),每个区县至少要建设2个足球示范街道(乡镇),每个街道至少要建设1个足球示范社区(村)。

到2025年,青岛市参与足球产业发展的运营公司或生态园区达5-10家。通过“互联网+”方式,推动胶东足球产业一体化发展。加强与西安、郑州等沿黄城市的足球交流合作。至2025年,建立全市足球官方网络数据平台。

到2025年,青岛要成为足球对外交流合作桥头堡。充分发挥青岛地缘优势和足球底蕴,畅通与日本、韩国、德国、西班牙、巴西、乌拉圭等足球发达国家及上合组织成员国的合作渠道,开辟足球文化观光专属线路,集聚国际足球赛事、著名足球品牌、优秀职业球员等高端优势资源,发挥青岛足球国际交流重要窗口和桥梁作用。

显然,如果上述目标均能够实现,那么到2025年,青岛不仅将成为全国足球发展重点城市的示范标杆,而且也基本具备了参与申办世界杯的软硬件实力。再加之,如果青岛成为与日本、韩国、德国、西班牙、巴西、乌拉圭等足球发达国家及上合组织成员国进行足球对外交流的桥头堡,那么青岛还有望和东亚近邻一起联合申办世界杯。

热点资讯_VAR!颠覆世界杯

12月2日凌晨,可以被视为卡塔尔世界杯开赛以来最疯狂的一夜。在E组最后一轮小组赛中,迎来了跌宕起伏的剧本故事。“世界杯最刺激一晚”的话题,也成功冲上了热搜榜前列。

在这轮比赛开赛前,四支球队都有出线的希望,但也同时面临出局的危机。在比赛进行过程当中,E组的四队排名随着两场比赛的即时比分发生了8次交替。两场比赛终场哨响,日本2-1战胜西班牙,德国4-2战胜哥斯达黎加。剧本定格为日本西班牙携手出线,德国与哥斯达黎加双双出局。

改变四支球队命运的转折点从日本与西班牙这场比赛的第47分钟末尾开始,西班牙后场解围失误被日本队抓住机会,堂安律断球后在禁区边缘劲射破网,将比分追成1-1。

比赛第52分钟,堂安律禁区左侧左脚射门到来后点,三笘薫将球救了回来,田中碧门前中路近距离右脚推射入网,边裁举旗示意三笘薫在救球时皮球已出了底线,进球无效。进球后不久,VAR视频裁判也介入了本次判罚。经过漫长的三分钟等待后,主裁判戈麦斯通过耳机收到信息,吹响了确认进球的哨音。

自本次世界杯开赛以来,VAR视频裁判屡次“抢戏”比赛,成为球迷们热议的焦点话题。对于VAR视频裁判的使用,球迷们也有褒贬不一的态度:一方面认为VAR视频裁判的使用降低了“冤假错案”的出现,相对有效地提升了比赛的公平性。

持反对意见的球迷则认为VAR视频裁判的介入干扰了比赛的进程和节奏,导致比赛更冗长、过程更无趣,甚至有些球迷认为VAR视频裁判背后也有“人为因素”的干预。对于VAR视频裁判使用的态度,作为球迷的你怎么看?

 VAR视频裁判>主裁判

无可否认的是,从本届世界杯的小组赛进程来看,VAR视频裁判出镜的频率要远高于此前多届大赛。除了本场日本对阵西班牙的比赛以外,多场比赛都能看到VAR视频裁判“出手”的踪影。

本次卡塔尔世界杯VAR介入最多的时刻是判断越位与否。提到越位,就不得不提到世界杯首次使用的“半自动越位识别技术(SAOT)”。SAOT会在监测到越位情况时通知VAR视频助理裁判,后者从而根据情况做出判罚。

欧足联裁判总监罗塞蒂就曾对SAOT做出评价:“这套越位识别体系,能够帮助VAR团队更快更准确地识别越位与否,这对于保证比赛的连贯性、判罚的稳定性很有益处。”从本届世界杯多场比赛看出来,VAR的使用确实要更为频繁。如果要挑选本届世界杯“VAR使用集锦”的话,除了日本对阵西班牙的这场比赛外,下列几场也理应榜上有名。

一是在12月1日晚23点开赛的F组克罗地亚对阵比利时队比赛中。第15分钟,克罗地亚队长莫德里奇开出任意球,克拉马里奇禁区内倒地,主裁判判罚给克罗地亚队一个点球。

随后VAR视频裁判认为克罗地亚队球员洛夫伦越位在先,因此点球取消。从VAR视频回放看来,洛夫伦仅是肩膀边缘略微超出了维尔通亨身体的前方。

二是在梅西本次世界杯首秀,即阿根廷对阵沙特的C组首轮比赛中,梅西的破门和劳塔罗的单刀均在VAR回看后被取消,阿根廷痛失好局。沙特最终成功逆转,掀翻潘帕斯雄鹰。

还有则是在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战中,厄瓜多尔队的巴伦西亚在比赛第3分钟就迅速进球,但在VAR视频介入后表示巴伦西亚的右腿越位在先,进球无效。

VAR反对者:严重干扰比赛流畅度

在新技术广泛应用的初始阶段,总会面临阵痛期。本次世界杯VAR的频繁“抢戏”,招致了许多球迷以及足球行业的从业人士的不满。

对VAR持抵触情绪的不仅有球迷,还有一众名宿们。在前文提到的波兰门将出击击倒梅西这个判罚中,名宿们纷纷指责VAR的判罚。

前曼联名宿费迪南德表示:“这是一个可耻的决定,这不是VAR的作用。”;英格兰名宿希勒表示:“从来没有这样的点球,还记得他们当初引入VAR,说这是为了清晰明了,并不会重新裁判比赛,也不是一个判罚;英格兰名宿卡拉格表示:“这是一个笑话,这绝不是一个点球!真是令人尴尬的VAR。”

曼联名宿加里-内维尔则没有反对VAR的使用,但他抨击国际足联没有提供摄像机的准确角度。“我们在这些体育场里有100台摄像机,不可能错过任何东西,但在提供画面方面却倒退了。VAR中有人看到了一些绝对明确的东西。”

加里-内维尔批评的这场比赛正是日本对阵西班牙的比赛。从比赛直播可以了解到,回放镜头并没有提供准确的角度,来说明日本队攻入第二粒进球前是否出了底线。镜头只是集中在主裁判身上,许多球迷只能“苦等”主裁判的判罚。

这样模凌两可的做法让球迷们“一头雾水”,在比赛中VAR没有给出具有说服力的说明,也就使得许多球迷和解说们认为VAR的使用是值得再三商榷的。苏格兰足球名宿格雷姆-索内斯赛后表示,“现在有8000万个德国人在抓狂之中,他们在等待一张图片明确证明这个球没有出底线。”

对于本次世界杯VAR的使用情况,知名足球解说员黄健翔则是屡次批评。“VAR毁了足球,犹如特效毁了电影。本届世界杯冠军已经诞生:VAR(包括半自动越位判罚系统)。”黄健翔更是在个人社交媒体中直言不讳。

此外,也有部分球迷认为VAR频繁介入后对比赛流畅度造成了干扰。过于拖沓和复杂的VAR回放过程,严重影响了球员的心理状态和球迷情绪。

VAR支持者:有效降低误判率

正如事物有赢咖5盛煌体育资讯两面性一样,有部分球迷认为VAR的应用也有赢咖5盛煌体育资讯合理的地方。无可否认的是,随着VAR技术的介入的确提升了判罚的准确度。体育赛事崇尚公平公正的竞赛环境,而VAR的应用能够借助科技手段,在电光火石间的足球赛事中,尽量维持比赛公平进行,有效降低误判率。

在没有高科技应用的年代,错判与误判是足球赛事经常碰见的事情,最经典的案例莫过于马拉多纳的“上帝之手”。在1986年墨西哥世界杯1/4决赛英格兰对阵阿根廷的比赛中,马拉多纳用手攻破了英格兰的大门。

由于最终在这届世界杯上成功夺冠,所以“上帝之手”反而成为马拉多纳自我荣耀的一部分。若在此背景下VAR成功介入,无疑能够降低误判率。可以肯定的是,类似马拉多纳“上帝之手”的误判,在VAR广泛使用后将难以再重现。

另外,VAR的使用在一定程度上限制了球员在“暗处”做出伤害对手的犯规动作,或做出更激烈的铲球动作。因为在VAR介入下,球员在场上的动作能够即时被回放,没有一个动作会被裁判放过。

国际足联主席因凡蒂诺此前曾表示,“VAR 不会改变足球,VAR 在清洁足球,让足球更诚实、更透明,帮助裁判做出正确的决定。”

借助高科技手段是行业趋势

综合来看,就本届世界杯VAR使用情况而言,批评者的声浪是要比支持者更高的。笔者认为,造成这种局面的原因在于VAR还未能够找到与足球赛事的契合点。简而言之,双方的磨合仍未成熟。

赢咖5盛煌体育资讯一,VAR介入的时机往往是滞后和频繁的,严重干扰了比赛流畅度,打断了比赛的节奏。尽管与之前相比,VAR的反应速度与计算速度已经大大提升,但足球比赛每一秒的时间都是宝贵的,这就需要VAR再次提升识别与判罚速度。

像日本对阵西班牙第二粒进球后,VAR介入了接近三分钟才能成功做出判罚。全球观众都在苦等这漫长的三分钟,这使得这场比赛的观赏性与流畅性大打折扣。这就要求国际足联在未来需要进一步优化VAR技术,力求在最短的时间做出正确的判罚。否则VAR屡次中断比赛的行为,是对于足球赛事一个巨大的伤害。

二是VAR许多“体毛级别”的判罚让许多球迷抓狂。作为高科技技术,VAR的数据精确到“毫米”和“毫秒”,所以造就了本届世界杯多次“体毛级别”判罚的出现。当“理性”的VAR技术遇上“感性”的足球,两者要在未来找到一条合适的融合发展道路。

可以预见的是随着VAR的广泛普及,未来将会有更多精细判罚出现。英格兰名宿莱因克尔说对此表示,把足球比赛弄得这么精细真的好吗?因此,国际足联需要引导球迷了解越位和出界等规则,通过对规则的阐述展示国际足联对“毫米级越位”的立场。

例如在今次世界杯赛场上,专业球迷是肯定对越位和足球出界的判断规则了然于心,但世界杯恰恰是社会级别的事件,有不少泛球迷或泛体育迷是四年才会看一次世界杯,他们对于专业规则并不熟悉。因此国际足联赢咖5盛煌体育资讯实可以在赛时或赛后引入规则说明,通过生动形象的视频表达结合VAR判罚画面,帮助泛球迷们更好地理解此次判罚。

三是就本次世界杯比赛而言,SAOT呈现的虚拟画面相对不够说服力。从转播画面可以看到,本次世界杯VAR回放后只有虚拟动画呈现,而缺少真实画面过渡到虚拟动画的过程,这难免会令球迷们产生质疑。换言之,VAR提供的回放画面和呈现方式还有更多的优化空间。

更为重要的是,VAR应该考虑如何与主裁判互相适应和合作。本次世界杯,多次出现了这样的场景——裁判已经做出了判罚,但由于VAR视频助理裁判的介入,导致主裁需要到场下观看回放,最终改变了此前的判罚结果。有不少网友调侃这是全球直播的“打脸现场”。

尽管磨合期的阵痛是不可避免的,但可以肯定的是,广泛应用高科技是未来所有赛事的大趋势。与如今的VAR相类似,网球的“鹰眼技术”在引入初期也有两方的声音,有人拍手称赞,也有人发出批评。

鹰眼技术从2006年开始在网球比赛中被广泛使用,2006年的美网成为了第一个采用这项鹰眼技术的大满贯赛事。在应用初期,许多球员对于鹰眼技术的使用感到不爽,因为鹰眼的判罚往往与他们的“个人感觉”向左。像刚开始在某站公开赛中,费德勒在五次挑战中只正确了一次,而莎拉波娃的每一次挑战都是错误的。

随着球员们逐渐适应鹰眼技术的使用与节奏,他们的比赛感觉也更加从容。有些球员甚至会利用鹰眼来干扰对方的节奏,比如阻挡对手连续得分,成为球员的战术安排之一。

鹰眼技术从开始球员们抱怨到后来成为关键判罚的依据,甚至成为了网球赛场一道靓丽的风景。每当鹰眼回放的时候,现场的球迷们都会将目光转移到大屏幕上,屏气凝神等待判罚,若挑战成功,球迷们会为球员欢呼,失败则发出阵阵嘘声。鹰眼技术和网球赛事不断地磨合,最终让比赛变得更加有趣。

总体而言,体育赛事通过高科技手段降低误判率,提升比赛精彩程度是趋势,也是行业共识。无论是网球和羽毛球比赛运用鹰眼技术、NBA引入回放系统,还是世界杯运用VAR技术。他们的最终目的都是想要将比赛变得更加公平公正,让赛事更加精彩,但无可避免地会面临磨合期的阵痛。

如何将阵痛的影响降到最低,从而将VAR打造成一项“成熟”的技术,应该是国际足联目前首要考虑的工作。希望小组赛后,国际足联能够对VAR系统进一步优化,否则这项技术难免会在淘汰赛带来更多的争议。

盛煌平台官网_世界级中国跑鞋,以实战证明

刚刚结束的11月,无疑是属于中国路跑人的,经历疫情坎坷,全国各地跑者终于重聚,寂静已久的城市再次迎来大型马拉松赛事。

11月6日,国内历史最悠久的北京马拉松赛时隔三年回归,11月27日,上海、厦门双城城市迎来全程马拉松年终大战的争夺。而在这三场顶级赛事夺冠选手脚下所穿的,正是中国路跑运动第一品牌特步跑鞋。

在北马赛场,特步助力运动员阿奴拜克·库弯以2小时14分34秒的成绩冲线,夺得了2022北京马拉松冠军,他脚踩的是特步最新款竞速战靴——160X 3.0 PRO。在上马、厦马赛场,杨绍辉脚踩一款特步160X PRO跑鞋以2小时16分04秒的成绩在上海马拉松夺冠,丰配友则以2小时13分53秒的成绩在鹭岛称雄。

一日双冠,一月三冠,冠军之选,国产占有率第一,在马拉松季回归后,特步用实战演绎世界级中国跑鞋的硬核实力,引领即将到来的新一轮马拉松热潮。  

马拉松赛事重回主流视野,开启景气周期

2022年马拉松季随着11月6日北京马拉松的顺利开赛拉开序幕,随之而来的则是以杭州马拉松、上海马拉松、厦门马拉松为代表的最高级别赛事。

今年是第40届北京马拉松,作为中国历史最悠久的马拉松赛,有着“国马”之称,杭州马拉松创始于1987年,是国内第三悠久的马拉松赛事,上海马拉松和厦门马拉松则分别是中国第一个和第二个世界田径精英白金标赛事。

四大马拉松赛事与中国跑步运动发展相辅相成,跑步作为一项准入门槛低、包容度高的传统运动,一直备受大众喜爱,而马拉松赛事以赢咖5盛煌体育资讯突破自我的精神,在带动跑步运动发展中有着举足轻重的作用。

与此同时,中国体育品牌也正是在参与中国马拉松赛事蓬勃发展中,不断打磨运动科技,一步步缩小与外资品牌差距,甚至实现反超。

过去三年马拉松赛事受到疫情影响,屡屡推迟,甚至断档,不仅让跑者失去了竞技场,也让国内体育品牌缺少了展示最新成果自身实力,与国际品牌同场竞技的平台。

但随着11月份北马、杭马、上马、厦马等顶级赛事火热开跑以及更多赛事扎堆举办,久违的跑圈繁荣终于在今年冬天迎来了强势回归,也让业界得以憧憬是否又将迎来一个新的”马拉松周期”?

比如广发证券分析就指出,运动赛事的举办有助于推动路跑产业复苏,利好国产运动品牌销售。

同时,今年10月,《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》发布,鼓励各地结合自然、人文特色资源,培育户外运动赛事与节庆活动。到2025年,打造100个全国知名的户外运动赛事与节庆活动品牌,为运动赛事带来政策利好。

可以预见,随着后疫情时代到来,经济恢复与健康修复将越来越快,以马拉松为代表的户外体育赛事,将成为推动全民运动与体育经济不可或缺的力量。运动赛事将再次成为体育品牌的重要竞技场,赢咖5盛煌体育资讯中顶级赛事的相关成绩更具有风向标意义。

而特步在此次马拉松季彰显出的品牌实力,属于绝对统治级别,可以说,新一轮马拉松周期竞争刚一开跑,特步就已取得遥遥领先,在头部竞争日益集中的时代,后来者想要抹平差距已经越来越难。  

绝对统治性地位的世界级跑鞋,以实战证明

特步160X系列成为冠军之选,助力一月三场马拉松冠军,绝非偶然。过去几年,特步160X系列冠军版跑鞋就曾陪伴众多选手见证许多辉煌时刻:

2019年董国建穿着特步160X在世界大赛柏林马拉松上创造了近十多年中国选手最好成绩;2022世界田径锦标赛中,厄立特里亚选手Nazret Weldu穿着特步160X 2.0刷新原赛会纪录和自己的国家纪录。

此次一日双冠,也是久违的体坛盛事,含金量拉满。上马厦马是今年国内仅有的两场世界田联(WA)白金标赛事,同时厦门马拉松还是今年唯一一站全国锦标赛,两场比赛囊括了几乎所有中国马拉松的顶尖运动员。能在赢咖5盛煌体育资讯中脱颖而出的选手,无疑代表了中国马拉松运动的最高水平。

作为新加冕的厦马和上马冠军,丰配友和杨绍辉脚下所穿着的正是”特步冠军跑鞋”阵容中的 160X 3.0 PRO和160X PRO。这也是特步160X系列跑鞋助力运动员获得的第215个、第216个冠军。

160X 3.0 PRO跑鞋作为今年推出的全新战略新品,更是展现特步跑鞋实力的扛鼎之作。根据国际权威检测机构SGS和36氪评测实验室出具的报告数据,相比赢咖5盛煌体育资讯他跑鞋,160X 3.0 PRO的减震性能提升6%;耐磨性能提升21%;湿态介面止滑性能提升12%,毫无疑问,在顶尖跑鞋的三大性能上,160X 3.0 PRO均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

值得一提的是,该款跑鞋是特步2015年成立的运动科学实验室X-lab最新成果,在那里,曾诞生了动力巢、减震旋、聚能弹等黑科技,以及160X系列跑鞋所搭载的全球首创PISA超临界发泡技术,技术成果屡屡打破外资品牌“卡脖子”。

当这款顶级跑鞋发布时,国内体育界就已经沸腾,特步再一次用诚意之作让国人荣耀,而当这样一双世界级跑鞋真正跑在赛场,陪伴冠军跑者跨越终点线,才是它显露锋芒的巅峰时刻。

优异的性能与穿着体验,让160X 3.0 PRO博得了冠军跑者的青睐,但在竞争激烈的赛场上,实战才是检验实力的金标准。冠军跑者不负众望,携带该款跑鞋强大冠军基因,以实战成绩为赢咖5盛煌体育资讯证明,特步跑鞋比肩外资品牌的出色性能,再一次得到证实。

除了冠军选手战靴,赛事跑鞋穿着率也是衡量品牌实力与认同感的客观标准。

特步在北京马拉松、杭州马拉松、上海马拉松上的跑鞋穿着率远高于赢咖5盛煌体育资讯他国产品牌,具体到在这三场赛事中,枪声成绩300以内选手特步跑鞋穿着率分别达到了23.0%、23.3%、25.15%,均名列国产品牌第一,并力压众多外资品牌。

而在厦门马拉松赛场上,特步跑鞋穿着率遥遥领先外资品牌,也是中国品牌首次登顶马拉松赛场鞋榜第一。在数据上,枪声成绩300以内选手特步跑鞋穿着率超过半数的达55.38%,超越赢咖5盛煌体育资讯他所有品牌穿着率总和,展现出绝对统治性地位。

体育大生意认为,冠军选手的选择既见证着产品性能实力,也往往具有意见领袖价值,会成为跑圈热议话题,引发赢咖5盛煌体育资讯他选手效仿,背后则是销量的直接提升。而穿着率指标体现着品牌的受众基础和认知广度,从而形成口碑传播的乘数效应,为品牌护城河添砖加瓦。

从历史来看,在这两项指标上,特步一直傲世群雄,今年更是扩大领先幅度,不仅稳居国产品牌第一,更将众多外资品牌从王座上拉下,为中国体育品牌争光。160X系列不愧为冠军版跑鞋,特步也不愧为中国第一路跑品牌。

以全新品牌战略为蓝图,实现对中国跑步事业承诺

在企业经营中,眼界与格局往往决定前行方向,在市场环境充满不确定性的当下,之所以敢于持续加注跑步运动,源于特步相对于行业内赢咖5盛煌体育资讯他品牌,对跑步运动有着更为全面清晰的战略规划,并坚定付诸执行。

今年9月份,特步发布“世界级中国跑鞋”全新品牌战略,该战略围绕跑步优势领域发力,聚焦打造世界级跑鞋产品。在发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波郑重许诺,未来十年,特步集团将投入50个亿,用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速计划、5公里10公里赛事建立等活动,助力中国路跑事业发展,让世界看见中国新速度。

此次三大马拉松赛事恰逢“世界级中国跑鞋”战略发布之后,赢咖5盛煌体育资讯取得的骄人战绩,也将进一步增强特步实现承诺的信心,和继续引领中国跑步运动的决心。

除了助力冠军选手屡破纪录,特步对赛事本身的支持也一直没有间断。特步目前是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌,并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”,迄今共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,服务超过500万人次的跑者,累计超过1亿公里的路程,也随之成为公认的中国第一路跑品牌。

特步以横扫千军的姿态引领新一轮马拉松热潮,也让自己站到了竞争者未曾到过的高峰,成为中国体育品牌逐鹿世界的代表。

接下来特步将以全新品牌战略为蓝图,实现对中国跑步事业的承诺,与之共同成长。中国跑步运动仍有无限发展机遇,等待特步开疆拓土。

赢咖5盛煌注册_短道速滑奥运冠军范可新签约CAA中国

12月1日消息,近日,范可新签约CAA中国,CAA中国将助力这位短道速滑女队领军人物,继续书写职业生涯新篇章,在冰场上下诠释不惧艰难、勇敢突破的体育精神。

在北京冬奥会上,范可新在短道速滑2000米男女混合接力赛中为中国代表团赢得首金,她也终于站上了奥运最高领奖台。与首金一同受到关注的,是她三次征战奥运经历背后不囿贫寒、逆境翻盘的励志过程。

回望圆梦之路,她在困境中成就自我、坚毅拼搏的个人经历为大众带来了满满感动。与此同时,范可新的风采远不止于冰场,她的飒爽气质与无拘风格让她频频跨界时尚领域,碰撞体育的多样之美,通过多元方式向大众传递正能量。

盛煌平台注册_波兰门神!什琴斯尼成20年来首位单届世界杯两次扑点的门将

12月1日消息,在今日凌晨进行的阿根廷对阵波兰队比赛中,上半场梅西造点并主罚,但被波兰门将什琴斯尼成功扑出。

在上一轮比赛波兰对阵沙特的比赛中,什琴斯尼也成功扑出了沙特的点球。

连续两场比赛成功扑点,也让什琴斯尼成为20年来首位单届世界杯两次扑点的门将。

在此前有两人达到此成就,分别是2002年美国队门将弗里德尔、1974年波兰队门将扬·托马谢夫斯基。

盛煌平台官网_注意力战役的突围,中国企业卡塔尔世界杯“出线”

已经进入小组赛冲刺阶段的卡塔尔世界杯成了世界注意力的焦点,自然也成了各个品牌大显神通的战场。众所周知,世界杯这种超大型赛事最能在短时间内极度吸引全球关注,几乎没有之一(大家要知道,体育赢咖5盛煌体育资讯实属于娱乐行业)。这种稀缺的注意力机会,自然是各企业的“兵家必争之地”。尤赢咖5盛煌体育资讯是对于正在出海的企业而言,这是在各地各国迅速打开知名度、推动销售落地最快的有力手段。要知道知名度这个市场必须的基础,是最耗时和耗精力的;而如今的商战,又等不了深耕慢工。世界杯赞助这种 “一举成名天下知”的营销手段,就成了上等的机会。因此,世界杯的价值是注意力。赞助商不做体育经济,他们要的是注意力。数字时代,抢夺注意力可太不容易了。

在品牌侧,品类、品牌都是多样饱和、各个成熟、差异性低;在注意力平台上,媒体分流、私域抢占大众、信息量爆仓;在受众侧,信息选择入口多元,加上庞大信息量已超过人脑处理能力—而现代生活又瓜分着有限的生活时间。要博得眼球,还要传递出想要传递的信息。在营销界,这都是史上未有的挑战。而开场仅一周,一个中国的企业就成功突围而出,成为赢家。这个品牌就是海信,来自中国、正图谋全球市场的一家家用电子企业。我们用海信作为案例,来理一理世界杯赞助营销应有的思路。本质:用一个亮相锚定品牌的人设如前所言,赞助备受瞩目的大型活动,要的是该活动吸引的大众注意力。企业赞助就是“借力”。那么,赞助商的营销团队的任务具体是什么?我们需要先看到资源的特点,才能看到如何最大化利用。大型赛事给予赞助商的权益资源包赢咖5盛煌体育资讯实很多,除了广告,还有联合名称的使用权、球票、现场接待、FIFA资源的互换等,但是赢咖5盛煌体育资讯中,最有价值的依然是赛场周边的围挡广告。因为只有围挡广告随着每场球赛一同进入几亿大众视线,饱和攻击,在观者心智留下印迹。这个围挡广告,出镜虽不少,停留时间却不固定;随着镜头随时切换。同时有着面积和制作的限制(避免干扰球员),围挡上能露出的信息有限,基本只有标志和文案的机会;还不能太长造成阅读困难。

这是舞台的大小。那么,赞助商的任务是什么?是借着高关注的机会,把要传递的信息传递出去。这个任务又有两层:第一,信息要选对,无意图、无实质的无效信息只会浪费关注;第二,信息本身就要吸引人,如果引不起注意,就是无效的曝光。引起关注的程度越高,投入产出就越大。在这样极赢咖5盛煌体育资讯集中资源又高曝光的场合,围挡广告的角色就很单纯:一个亮相。在西方商学院的课堂上我们习惯讲,这是an pure exposure(纯粹曝光)。对于这样的机会,不同发展阶段的品牌有不同的目的。简单讲,全球知名度足够高的品牌,可以追求曝光频次,加强重复记忆,比如阿迪达斯;但对于在全球知名度还在爬坡的中国品牌,目的也很单纯:介绍自己。而这个介绍不是“一句话介绍你是谁”。而是“在瞬间向世界展示你的人设”。因为你要展示的,是你希望别人怎么记住你,是一个“你期望别人认为你的样子”。听起来很简单?实际上很多学问。例如假如一个新入场的品牌、大部分观众不认识品牌的名字,品牌怎样才能吸引观众关注?只露出品牌的名字足够吗?

广告本身没有对错,有对错的是语境的合适。围挡广告这个语境,必须自己解释自己。分析到这里,对于知名度在全球还没有足够高的中国企业(足够高的企业可以只用提及率),围挡广告的策略也就很清晰了:定位策略。不是产品信息、不是名称提及、不是修辞手法,是定位。定位(positioning)是个营销专业术语,源于美国著名营销学者艾·里斯 (Al Ries)与 杰克·特劳特 (Jack Trout)。它的核心概念很简单,就是要在目标受众心智中占领独有的有价值的位置。何为有价值?就是这个位置,只能是一个品类的第一、或第二位;因为到了第三就不会被记住。这个定位需要反映品类属性。定位策略,就是清晰地展示你的人设。因此,这个亮相,要在大众心智中锚定一个“人设”定位。KISS原则:保持简单和易记大家知道的 KISS原则用在很多理论体系中,在广告创意也适用:Keep It Simple and Stupid. 直译是“保持简单和傻瓜”—这里的“傻瓜”是“傻瓜相机”的那个意思,就是不费力就能记住。大家回想一下你能记住的广告语,是不是都是这样的原则?简单,易记,准确,才有机会记得住。

综上,围挡广告作为高强度的亮相,需要完成三个任务:第一,吸引注意力;第二,定位要清晰要符合定位要求;第三,符合KISS的简单、记得住原则。

我们来看海信打的什么内容。 海信电视,中国第一,世界第二。这是什么意思?是海信电视的规模。海信电视我们不陌生,这是中国老牌的家电企业,发家于电视,后来产业多元化发展,从电视拓展到空调、冰箱、洗衣机,以及B2B业务的海信智慧交通、医疗等。而海信系电视作为中国电视的龙头品类,全渠道整体额占有率稳居中国第一。那世界第二是指什么呢?我特意查了一下数据,截止到世界杯开赛前的10月,奥维睿沃(AVC Revo)发布的全球电视品牌监测数据显示:海信电视1-10月全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二,这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。在国内,1-10月市场占有率达23.31%,出货额市场占有率为25.19%,出货量和出货额均稳居中国第一。全球经济大环境下滑的背景下,中国企业这么扬眉吐气的数据,值得大书特书。而选择在世界杯赛场讲出,更是神来之笔:亮相,成功吸引了注意力;定位,成功地展示了自己的“人设”——我们的电视,是中国第一名,世界第二名。

百度指数明显验证这一点:在11月21日首场比赛的围挡广告出来后,海信的百度搜索指数飙升。同时,在创意方面也是圆满实现了KISS的原则:简单,好记,过目不忘。“亮相”的三个任务,用八个字实现。

而对于海信而言,这里面也许还有他未讲的战略意图。在奥维的数据中,我注意到,虽然海信在国内的出货额占比(25.19%)超出第二名8个点,但是还没有绝对的竞争垄断地位。在这种全面竞争的市场态势中,如果根据兰切斯特规律的第二原则(E=mv2)推算,海信需要拉开第二名1.7倍的差距(即达到29%的额占比)才能拥有市场定价权,目前还差4个点。因此,锚定“中国第一”这个定位,也是制造人为事实,在大众心智中强化定位,先实现品牌影响大众情绪,再以情绪促动行为。我猜海信意图用这个强定位,迅速从大众心智再到行为中快速拉开与第二名的距离,从而拥有市场话语权,这对领先品牌塑造市场护城河极为重要。四两拨千斤:用公关接力广告还有第三层我觉得海信做得出色的,就是成功地将“广告”转变为“公关”。广告,是企业投放的传播。公关,是媒体及大众自发的传播。在效果上,自然是公关更广、更深,投资回报率更高:大家关注的小米的雷军,特斯拉的埃隆.马斯克,都是公关的高手,不管是推新品,还是上项目,个人的作秀就能带来公关大肆传播,不光不花钱,马斯克的一举一动都能直接控制股市。大众需要话题,需要娱乐;具有娱乐气质的商业行为,就自带传播的价值。什么是娱乐气质?跟创意的思路一样有两个特性:第一,剧情不按常理逻辑;第二,价值观碰撞,引起争论。公关事件是可与不可求的。没有公关机会的时候,能将广告转化为公关,是很高明的操作。

海信的这波“第一第二”的广告,推出时就暗埋了公关元素:世界第二,那谁是第一?是什么的第一,颜值吗?中国第一,那“中国以外”是第二是吗?一向低调、务实的中国企业突然高调,剧情有些出赢咖5盛煌体育资讯不意;语焉不详,就能多种解读,解读不同,就有争论。因此一时间,在各个新媒体平台,关于这个广告的讨论、解说、猜测,纷纷出现。我注意到,海信并没有出面解释。海信电视,世界第二,第一是三星。这个数据一查就有,不需要解释。而且,三星第一海信第二,这种捆绑式“第一集团军”定位,巴不得大家多讨论一会儿。第一是什么,第二是什么,奥维公开的数据也有,内行的专家很容易就找出来,数据既然为真,企业也不需要解释什么。乐得见舆论风生水起。在信息量爆炸的数字时代,有关注就是胜利,况且还是正面的关注。写在最后中国真正的市场经济四十年上下,不谓不年轻。但是勤劳勇敢的中国的企业迅速在几十年里,走了西方成熟的商业实践两百年的道路,不止从经营、管理、营销、物流、科技应用各个维度全面赶上,并且因为中国市场的复杂性的需求,还催生了领先的理念和实践。中国企业出海是大势所趋,中国,将成为动荡的全球经济的定海神针。与此匹配,在国际舞台上,很欣慰看到中国企业的表现越来越多亮点,相信在未来中国企业更多的优秀实践,将改写商业的规则,迭代、进步。